Власник DOMINO Антон Шухнін і Ольга Фреймут: від «тихої розкоші» до яскравих fashion-образів

Червоний шкіряний диван, біла стіна, біла сорочка з вишитою бджолою на полі. Ольга сидить, ледь відкинувшись, і дивиться прямо в камеру без жодного натяку на позу. У цьому кадрі немає нічого гучного, і саме тому від нього важко відвести погляд. Так виглядає розкіш, якій не потрібен логотип на весь фасад: вона в посадці штанів, у щільності бавовни, у манері триматися.

Обличчя сезону

Для DOMINO вибір героїні кампанії завжди є висловлюванням. Мережа, яку очолює Антон Шухнін, будує свою комунікацію навколо людей, що мають власне бачення краси, а не лише впізнаване обличчя. Ольга Фреймут саме така. Вона давно стала для багатьох українок орієнтиром у питаннях стилю, і робить це без крику та без гонитви за трендами.

Над кампанією працювала команда DOMINO: креативна директорка Анастасія Шухніна, PR-директорка Олена Мусієвська, фотограф, стилістка, візажистка та hair-артистка. Завдання було амбітним: показати нові колекції й ключові тренди сезону, але при цьому підкреслити характер героїні й відкрити в ній грані, яких публіка ще не бачила.

Мері Поппінс виходить із зони комфорту

Сама Ольга визнає, що ця зйомка стала для неї викликом.

«Ставши обличчям сезону в Domino, я відкрила в собі нову грань. У житті я — Мері Поппінс, але команда стилістів показала мені, що мода може бути по-справжньому сексуальною», — розповідає вона.

Виклик полягав і в тому, що Ольга щиро вважає українок наймоднішими жінками у світі. Тож образи мали бути не просто красивими, а переконливими для найвибагливішої аудиторії. Вона дякує команді DOMINO за те, що її вивели із зони стилістичного комфорту, але з повагою до її цінностей і її розуміння прекрасного. Саме в цьому балансі між сміливістю та повагою й народилася кампанія.

«Тиха розкіш» як життєва позиція

Щоб зрозуміти, наскільки сміливими стали нові образи, варто знати, з чого Ольга починає. Свій сьогоднішній стиль вона описує як «тиху розкіш».

«Хоча я не належу до касти Old Money, мені близька їхня філософія: розкіш у текстурах і крої, а не в логотипах», — пояснює Ольга.

Колись їй хотілося, щоб усі бачили бренди на її сумках. Тепер для неї важливо, що всередині. Справжній «вау-ефект», переконана вона, має створювати манера триматися, а не ярлик.

Палітра без шуму

Улюблені марки Ольги — Celine, Chanel, Chloé, і всі вони про стриманість. Її гардероб складається з каламутно-сірого, брудно-блакитного, коричневого та чорного. Тілесні відтінки, принти й волани вона залишила в минулому, бо, за її словами, вони її старять. Головне для неї — якість тканини.

Сорочка Dior і стьобана сумка Dior: класика, яка не потребує пояснень

Ольга відкрито виступає проти «модного фастфуду». В її Instagram можна побачити речі, які вона носить по десять років. З часом вони наповнюються спогадами й стають для неї дорожчими за будь-які нові колекції. У цьому, мабуть, і полягає справжній сенс назви «Знак якості»: річ, яка витримує роки, говорить про власницю більше, ніж сезонна новинка.

Шовк кольору вершкового масла

Найулюбленіший образ команди DOMINO з цієї зйомки — шовкова сукня The Andamane відтінку вершкового масла, доповнена масивним кольє й браслетом Givenchy. Творці кампанії хотіли показати романтичність Ольги. А ще ця сукня нагадала їм культову жовту сукню з ромкому «Як позбутися хлопця за десять днів», у якій у кадрі з'явилася Кейт Гадсон. Ніжний шовк на тлі насиченої теракотової стіни, золото ланцюгів і довге хвилясте волосся створили кадр, що одразу став обкладинкою.

Сукня The Andamane, кольє та браслет Givenchy

Кіно в деталях

Ще один образ, натхненний кінематографом, — білосніжна сорочка Dior і штани Saint Laurent, які клієнтки DOMINO обожнюють за ідеальну посадку. Цей дует миттєво нагадує Керолін Бессетт-Кеннеді, діву мінімалізму 1990-х, серіал про життя якої сьогодні обговорюють усі. Команда DOMINO прогнозує, що саме ця стримана естетика задасть настрій усьому весняно-літньому сезону. Для Ольги цей образ найближчий до її щоденного стилю, і саме тому він опинився на обкладинці.

Пристрасть у червоному

А далі починається територія сміливості. Червоногаряча сукня The Andamane з глибоким V-подібним вирізом і драпуванням на плечі розкрила пристрасну грань героїні. Це той самий випадок, коли колір працює як заява: жодних прикрас, лише тканина, світло й упевненість жінки, яка знає собі ціну.

Червоногаряча сукня The Andamane

Корсет, який дає силу

Окремої уваги заслуговує образ із боді Balmain з масивною золотою пряжкою та напівпрозорою спідницею Saint Laurent кольору бордо. Його доповнили сережки Balmain, браслет Givenchy, босоніжки Tom Ford і клатч Saint Laurent. Команді DOMINO приємно бачити, як сучасні жінки грають із темою корсетів і доводять, що сьогодні ті не сковують рухи, а навпаки, додають їм сили.

Боді Balmain, спідниця Saint Laurent, клатч Saint Laurent, браслет Givenchy

Скульптура, драпування і кежуал

Не обійшлося без експериментів: скульптурний топ Alaïa та спідниця зі складним драпуванням Magda Butrym ідеально підкреслили м'яку зовнішність Ольги. Завершила зйомку кежуал-образ на кожен день, елегантність якого тримається на поєднанні світлого низу та характерного верху: штани Dolce & Gabbana, боді й куртка Alaïa. Навіть у найпростішому образі тут відчувається та сама «тиха розкіш», тільки з новою енергією.

Смак як м'яз

У великому інтерв'ю для DOMINO Journal Ольга ділиться думкою, яка пояснює всю кампанію: вона ніколи не вірила у вроджений смак. Для неї це не генетичний код, отриманий разом із кольором очей, а м'яз, який тренується щоденним вибором. Книжка, яку розгортаєш увечері, музика в навушниках, навіть продукти для звичайної домашньої вечері — усе це складається в рентген внутрішнього наповнення людини.

Клатч Saint Laurent і сережки Balmain

Якщо жити примітивно, думати лише про матеріальне й оточувати себе нудними людьми, смаку просто нізвідки взятися. Ольга часто запитує себе, чому одні люди викликають щире захоплення, а з іншими стає ніяково, незалежно від їхніх статків. Її відповідь: усе вирішує душа.

Від тиші до яскравості

Кампанія DOMINO з Ольгою Фреймут доводить, що «тиха розкіш» і яскравий fashion-образ не суперечать одне одному. Перша — це фундамент: якість, крій, стриманість. Друга — свобода, яку цей фундамент дає. Коли база бездоганна, можна дозволити собі і червоний шовк, і корсет із золотою пряжкою, не втрачаючи себе.

Велике інтерв'ю Ольги Фреймут уже доступне в DOMINO Journal у всіх магазинах мережі. А головний урок цієї зйомки простий і водночас глибокий: ніколи не пізно пізнавати себе. Іноді для цього достатньо однієї сукні, яку ви раніше ніколи б не обрали.